Elemente din online marketing
 
Search Engine Marketing - SEO
 
                                                                                                                                                                content 2011

Search Engine Marketing este un element cheie in Strategia Digital Marketing – Strategia de dezvoltare a prezentei online.

Obiectivul actiunilor de Search Engine Marketing este generarea de trafic targetat catre website, trafic format din clienti potentiali.

In urma cu cativa ani, in marketing-ul online era folosita metoda „ push”, prin care marketerii postau informatii si banner-e pe site-uri de interes pentru publicul lor tinta ( Display Advertising ), iar utilizatorii, navigand pe Internet, le preluau.
Acum, metoda „pull’ a depasit cu mult faza initiala; utilizatorii cauta informatii exacte, relevante, dupa cuvinte cheie, folosind motoarelele de cautare ( ex. Google, Yahoo, MSN ).
Companiile, marketerii folosesc tehnici de optimizare a site-urilor pentru motoarele de cautare, SEO (Search Engine Optimization), urmarind un bun ranking ( ranking inseamna o pozitie buna in topul site-urilor listate de motoarele de cautare dupa anumite cuvinte cheie, cuvinte relevante pentru domeniul de activitate; un bun ranking asigura website-ului un volum mare de trafic targetat).

Cateva informatii importante despre SEO:

• Nu este suficient ca website-ul sa fie listat de motorul de cautare ( Google este in continuare cel mai popular, 72% din cautari) este important ca acesta sa se afle pe prima pagina; cu cat rankingul este mai bun si acesta este listat mai aproape de top pe prima pagina, cu atat volumul de trafic pe site-ul respectiv este mai mare.

• Afisarea unui website in Google se face prin cautarea informatiei dupa cuvinte cheie ( keywords), relevante pentru industria/domeniul de activitate reprezentat prin site.

• Exista doua moduri in care un website poate sa apara pe prima pagina in Google, dupa anumite cuvinte cheie: afisarea organica datorata faptului ca site-ul a fost corect optimizat pentru motorul de cautare ( SEO) si are un volum mare de trafic si afisarea platita, campanii de advertising Pay-Per-Click ( PPC), prin care platesti la Google pentru fiecare click generat de cautarea dupa anumite cuvinte cheie. Locurile in care apar cele doua tipuri de linkuri catre website sunt clar delimitate, PPC aparand in sectiunea Link-uri sponsorizate.

• PPC este o metoda de generare de trafic mai agresiva, pentru care se plateste si care este folosita de obicei pentru publicitate punctuala pentru anumite produse/servicii, iar daca este bine aplicata, creaza rezultate imediate si trafic bine targetat.
SEO presupune cautare organica si o crestere organica a rankingului, are nevoie de mai mult timp pentru a avea ca rezultat afisarea website-ului pe primele pozitii, in pe prima pagina, insa odata ocupata, aceasta pozitie asigura un volum important de trafic targetat, format din clienti potentiali si un puternic avantaj competitiv

• SEO presupune optimizarea website-ului si in mod special a landing page-urilor ( pagini de destinatie pentru marketingul online), din punct de vedere tehnic ( site-ul trebuie sa fie SEO friendly) dar in mod special in ceea ce priveste content-ul ( continutul website-ului, a informatiei oferite). Acesta trebuie sa fie clar, cuprinzator si relevant si sa includa cuvinte cheie ( keywords) folosite de utilizatori atunci cand cauta informatia in Google.

• Exista multe tehnici, tips-uri, trics-uri de optimizare SEO a website-urilor si multe instrumente de analiza a concurentei, a cuvintelor cheie folosite in cautare pentru fiecare domeniu de activitate, a comportamentului consumatorului, etc. Toate acestea sunt importante in etapa de analiza premergatoare stabilirii Strategiei de Optimizare pentru Motoarele de Cautare.

• Pentru a obtine rezultate in timp util, este nevoie de un site pregatit tehnic pentru SEO ( SEO friendly), experienta si expertiza in SEO si de o strategie bine definita, o „ Strategie de Content ” care sa defineasca ce trebuie facut si cand. Cate pagini de content, cate postari pe blog, cate link-uri externe create care site-ul respectiv, cate review-uri primite de la clienti, etc.

Cu alte cuvinte, un plan care trebuie implementat si reevaluat in 90 zile.
• Analiza initiala si planificare strategica
• Ordonare si programare a activitatilor
• Optimizare on-page, content-ul website-ului
• Creare content si integrare
• Actiuni off-page ( pe alte site-uri , link-uri externe catre website in directoare, harti, site-uri cu reviw-uri, site-uri de PR, etc)
• Creare Meta Tag-uri ( cuvinte cheie relevante)
• Analiza folosind intrumente de masurare ( Google Analytics, trafic.ro, etc)
• Consultanta continua

O strategie SEO reprezinta una din cheile de succes pentru un website. Acesta presupune analiza atenta a cuvintelor cheie, alegerea celor care sunt relevante pentru anumite produse si servicii, astfel incat sa poata fi creat un continut care sa atraga un volum mare de trafic targetat, format din clienti potentiali.
Home  |   Tools  |   Social media  |   About  |   Digital media  |   Resources  |   Noutati  |   Blog  |   Sitemap  |   Contact
O parte din continutul acestui website este protejat prin Copyright